Jalisco se perfila para convertirse en un referente internacional del turismo en 2026, al consolidar una estrategia de promoción global que lo llevará a participar en las ferias turísticas más importantes del mundo y a ser sede, por primera vez en el continente, de ITB Americas, uno de los foros más influyentes de la industria.
Tras seis décadas de historia, la Internationale Tourismus-Börse (ITB) eligió a Jalisco como anfitrión de su primera edición continental, un hecho considerado histórico para el sector turístico de América. El estado albergará este evento durante cinco años consecutivos, con una proyección de derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística cercana a los 240 millones de pesos en 2026.
Con ITB Berlín y ITB Americas como ejes estratégicos, Jalisco reforzará su presencia en ferias clave como FITUR Madrid, ANATO Bogotá, ITB Berlín, el Tianguis Turístico México en Acapulco y el World Travel Market London, con el objetivo de cerrar nuevos acuerdos internacionales, diversificar mercados emisores y posicionar su identidad cultural a nivel global.
La Secretaría de Turismo, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, destacó que durante 2025 el estado sentó las bases de esta estrategia al participar activamente en los principales foros turísticos del mundo, ejercicio que se replicará este año para consolidar resultados.
En FITUR Madrid, uno de los encuentros más relevantes del sector, Jalisco destacó como uno de los stands más concurridos, logrando más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de la firma de convenios internacionales y la presentación de la política pública FILMA Jalisco. Entre los resultados sobresalió la confirmación de México como país socio de FITUR 2026 y la proyección de Guadalajara como sede del Mundial 2026.
La delegación jalisciense también participó en la Vitrina Turística ANATO, en Bogotá, donde ante más de 55 mil profesionales del sector, se promovieron los principales productos turísticos del estado para fortalecer el mercado colombiano y abrir oportunidades en países como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.
En ITB Berlín, la feria de viajes más grande del mundo, Jalisco sostuvo encuentros de negocio y actividades de networking con empresas líderes del sector como Expedia, Booking.com y Google, ante una audiencia de más de 100 mil asistentes de 190 países, posicionándose como un destino con infraestructura sólida, conectividad estratégica y amplia diversidad turística.
El estado también tuvo una participación destacada en el Tianguis Turístico México 2025, realizado en Rosarito y San Diego, un encuentro binacional que permitió reforzar la relación turística con Estados Unidos mediante reuniones con compradores de cinco continentes y aerolíneas internacionales. En eventos paralelos como Ventana a México y la Asamblea Asetur, Jalisco proyectó destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y sus 12 Pueblos Mágicos.
Finalmente, en el World Travel Market London, Jalisco sostuvo 121 citas de negocio con agencias mayoristas internacionales, fortaleciendo su relación con el mercado británico —el principal emisor europeo hacia el estado— y acordando acciones para ampliar rutas aéreas y campañas digitales.
En conjunto, estas participaciones permitieron a Jalisco cerrar acuerdos internacionales, ampliar su presencia en nuevos mercados y consolidarse como uno de los destinos turísticos líderes de México y Latinoamérica, con una proyección global en constante crecimiento.
